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手机大咖抱团主攻细分市场主动还是被动-【新闻】

发布时间:2021-04-05 20:34:52 阅读: 来源:衬布厂家

自首款真正意义上的手机诞生至今已经超过四十多个年头了,手机市场发展到现在,已经发生了天翻地覆的变化。从约合一公斤的移动电话到如今至轻至薄的手机问世,手机的产品形态也在发生着变化,而这些变化也是市场需求革新而影响的。

伴随着消费者在市场中的地位日渐突出,市场需求也被唤起。无论是外资手机品牌还是国产手机大佬都在迎合消费者需求的基础上亦步亦趋。近日,华为在此次IFA大展期间推出了全新的女性手机Nova以及Nova Plus。从主打商务人群的Mate系列,到主攻女性市场的Nova系列,华为手机对于细分市场的努力可见一斑。

当然除了国产一哥华为以外,TCL、OPPO、锤子等手机品牌同样在细分市场中大步向前。TCL、锤子主打的情怀路线;OPPO主打的拍照、快充路线;vivo主打的Hi-Fi音质路线等都在一定程度上受到了市场的欢迎与肯定。

其实谈起细分领域的手机产品,以前主打女性手机品牌的朵唯想必大家都很熟悉,专为女性打造,如今虽说名气大不如从前,但仍受部分女性消费者的喜爱。那么,市面中手机大咖们抱团主攻细分市场,到底是主动请愿还是逼不得已呢?我们不妨来分析下。

一、存量时代,市场竞争压力加大

市场研究公司IDC日前发布的第二季度全球智能手机的出货量报告称,今年第二季度全球智能手机出货3.433亿部,仅比去年同期的3.424亿部高出0.3%,比上季度的出货量仅增长0.2%。智能手机市场进入成熟期、增速放缓,迎来了存量市场时代。

如果说在增量市场时代,手机厂商通过比拼硬件配置,解决所谓的“痛点”来吸引用户的话,那么在存量市场时代,当产品配置越来越同质化,消费者对“痛点”难以引起很大的兴趣。这个时候,很多厂商开始在细分市场上大做文章,试图通过个性化的产品内容来精准指向细分用户的兴奋点。

可以说,存量时代,市场竞争压力更大。手机厂商们在竞争激烈的市场格局中难以脱身,希望通过细分市场找到突破口,寻求新的出路。不难发现,这是行业形势倒逼企业路线改革。

二、市场需求突出,结构亟待优化高端产品抢眼

市场调研机构GFK数据显示,今年上半年,中国智能手机市场中高端(2500-4000元)价位段和新千元(1000-1500元)价位段销量出现了快速增长,其中2500-3000元价位段销量增幅最大,达到111%,3000-4000元价位段销量也增长了70%。而少数几家国产品牌在2500-3000元价位段合计集中了超过90%市场份额,在3000-4000元价位段合计份额也超过了70%。

从数据中不难看出,中国中高端市场正在爆发,而这正意味着消费者产品需求、观念、消费能力所发生转移,如此一来,手机市场结构亟待进一步优化。而在日益突出的市场需求要求下,手机厂商们希望通过个性化的产品道路来迎合消费者新时代下的产品需求,二者是一方迎合一方的关系,因而细分市场发展不失为手机大佬们一条新开辟的道路。这一点,既是主动迎合,又是市场变化所致。

总结来看,市场变化成为了手机大佬们不得不重视个性化发展方向的关键因素,因而更像是被动接受。不管是主动请愿还是被动发展,手机大佬们都是希望在竞争激烈的市场中脱颖而出,细分市场的发展不是浅尝辄止或是一蹴而就的,是需要通过深度的把握市场需求、竞争方向等因素的变化而做出的判断。

期待,未来手机市场中有更多的个性化产品出现,亮瞎你我的双眼。

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