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奇葩说第四季完美收官年轻人的盛宴还是广告主的狂欢

发布时间:2021-01-21 03:25:31 阅读: 来源:衬布厂家

四季,近百个辩题,无数次的热搜和讨论。网红《奇葩说》第四季在观众的不舍中落下帷幕。截至目前在爱奇艺平台播放量破6亿,#奇葩说#话题在新浪微博阅读数直飙47.9亿,总讨论量高达338.8万,长期占据微博话题榜前列,相关话题多次霸占微博热搜榜前10。《奇葩说》第四季由爱奇艺出品、米未传媒制作,何炅担任议长,马东、蔡康永、罗振宇和张泉灵担任导师。不仅延续了《奇葩说》前几季的高流量外,也已近4亿的招商金额再度成为内容撬动商业价值的成功节目典范,吸引到独家冠名商小米手机,联合赞助商纯甄酸牛奶,行业赞助商海飞丝、闲鱼APP、美年达果味汽水等五家广告主加盟。

在这个娱乐至死的年代,有很多网综节目误导人们将娱乐等同于肤浅甚至是低俗,但是《奇葩说》却将很多深刻的社会问题展现在大众面前。《奇葩说》第四季更直戳当代年轻人在当下社会关系的痛点,包括职场、婚恋、教育、家庭等一系列现实的中国式关系难题成为了《奇葩说》第四季重要的辩论议题。在放肆表达的表面下,第四季的《奇葩说》更着力探讨青年人真正的思想困局,想要为更多年轻群体带去多元化的思考方式和解决路径。

更值得关注的是,五个金主在这一场年轻群体的盛宴背后,表现出更新奇有趣的品牌露出和合作方式,探索出一条以内容为基础的整合营销路线。

小米手机作为总冠,不仅有节目中反复出现的掏出来搞事情的拍照黑科技小米手机的花式口播,还有节目组为总冠小米手机拍摄的魔性小片。基于黑科技智能家居颜值打分为创意出发点,从口播到小米的全线产品都得到魔性演绎。还有奇葩说辩手联合出演,深度绑定奇葩说场景。更令人称奇的是,节目请到了小米公司创始人雷军作为节目男神参与节目录制,是网综史上第一次将赞助商老板请到节目当中参与全程讨论。

此外,节目组还为联合赞助的纯甄酸牛奶基于其 无香精的诉求点,拍摄了魔性短片,故事创意场景设定为伴随90后观众长大的《还珠格格》,当熟悉的剧情被当红奇葩艺人组合肖骁、颜如晶反转演绎时,引发了全场爆笑。酸奶选的好,皇上回宫早,酸奶没香精,皇上真开心的台词着实让人忍禁不禁。

《奇葩说》第四季作为以年轻受众群体为中心的纯网综艺,在对受众心理的把握上以及营销方式的探索上,都实现了网络综艺的高度提升。未来的网综还将为品牌营销带来哪些机会,或许《奇葩说》第四季已经为我们揭示了一角,带来了更多的想象空间。

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