IPTV产业面临六大挑战下半年或有运营商盈利

IPTV这个正处于兴起阶段的产业，从概念角度而言，中文含义为交互式网络电视，指基于IP协议的电视广播服务。消费者可通过“宽带＋PC”或者“网络机顶盒＋普通电视机”两种方式，享受IPTV经营商提供的数字广播电视、VOD点播、视频录像等诸多宽带业务。由于IPTV业务将电视、通信和计算机三个领域结合在一起，因此被喻为撬开宽带市场的新支点。

据互联网实验室统计数据显示，IPTV市场将在2006年大规模启动，其全球业务用户数将达到800万以上。到2009年，全球IPTV用户数将从2005年的370万增长到3690万，来自最终用户的销售收入将从2005年的13．5亿美元增长到2008年的73亿美元。在中国，市场规模也将由2005年的4．5亿元人民币增长到2008年的96．7亿元。有消息显示，国内首批IPTV商用测试也已经完成，国内18个城市的IPTV试点已经开始。放眼2006，中国IPTV产业进入机遇之年！

风和日丽的四月，一场由由纵横合力主办的“IPTV的中国机遇”论坛在柏彦大厦举行，论坛中，大多数参会的业界人士纷纷看好这一新兴产业的发展趋势，并针对目前所存在的问题展开了讨论。

“IPTV的市场前景确实很好，能够解决一些问题，也是一个新的业务扩展的空间。”UUC副总裁李晓燕表示。互联网实验室高级咨询顾问刘微用一组数据表明了这一看法，她指出，IPTV市场发展从06年开始已经达到了800万，增长率达到了116．2％，09年将会达到3590万。目前中国的市场正处于初期，04年用户规模是5．3万，05年用户规模达到了26．9万，增长率达到了46．7％。

但对于这种正处于市场导入期，整体认知度比较低的IPTV产业，刘微认为，就目前来讲IPTV市场在中国主要有以下几个方面不足：

首先，价值链不够清晰。由于目前中国的IPTV市场处于市场的导入期，受到了政策以及标准以及技术上的一些影响，没有形成一个完整的价值链；

第二，无法均衡。电信运营商拥有网络优势以及增值服务业务开展的优势，广电运营商拥有内容资源以及牌照的审批权，在这种情况下，谁都想成为IPTV的主导运营商，全国一个可行商业模式没有形成。

第三，运营模式难以统一。现在各自为政，分散管理，可以看到，电信运营商，根据不同的情况，形成了四种模式。

目前IPTV面临着六大挑战。刘微表示:

首先是运营模式的挑战。我们在市面上看到一些廉价的光盘和一些免费的电视节目，这是目前存在的情况，因此线路改造短期内很难收回成本。

第二，目前有三种标准。网络协议以及内容传输等标准，因此需要统一。

第三，从政策上来看，因为IPTV牵涉的领域比较多，因此很难制定出一个特别合理的政策。另外，政策出台的时间也是一个问题。

第四，业务稳定性。IPTV很难提供电视机的收视效果。

第五，升级成本，如果把网络升级可以承载IPTV业务，必须付出很大的成本。

第六，内容空乏。现在大部分是将原有的节目放在网上播放，很多大型节目制作公司没有看到好的盈利前景，不愿意做大规模的投资。

虽然IPTV这个新兴的产业存在着许多挑战，但她表示，这其中却蕴涵着巨大的商业价值。首先从内容上看，内容连接的出现为内容提供商带来巨大商机，将来的IPTV的内容呈现形式将包括图片内容、文字内容、频道内容以及视频内容等等，使内容有效充分的利用，激发内容创新水平，并扩展内容的商业价值，IPTV的商业价值就凸显出来。

“IPTV的发展将使广告进行革命性的转变。”刘微介绍到，传统的广告我们是被动的收看，而IPTV的广告，我们将是主动的收看。这样的话，更加能够发挥IPTV的价值，我们看一个主持人主持节目，我们发现他的装饰很漂亮，我们的消费者会主动地点播，通过背后链接将了解服装的品牌及价格，这样就发挥了广告的价值。对广告商就有了巨大的商机。另外，就是IPTV基于视频通讯类的潜在价值。这主要包括视频电话和视频会议以及视频信息。

“2006年IPTV还是在开始的过程当中，我觉得2007年将会有一个大的发展。”对于2007年的展望，上海戈壁副总裁徐晨说，06年IPTV，大的趋势和去年相比不会有太多的变化，但细节上值得大家关注的是，今年下半年会看到一些公司从IPTV运营上赚钱，这将会对一些公司有所鼓舞。

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