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IPTV产业面临六大挑战下半年或有运营商盈利

发布时间:2020-02-11 05:51:16 阅读: 来源:衬布厂家

IPTV这个正处于兴起阶段的产业,从概念角度而言,中文含义为交互式网络电视,指基于IP协议的电视广播服务。消费者可通过“宽带+PC”或者“网络机顶盒+普通电视机”两种方式,享受IPTV经营商提供的数字广播电视、VOD点播、视频录像等诸多宽带业务。由于IPTV业务将电视、通信和计算机三个领域结合在一起,因此被喻为撬开宽带市场的新支点。

据互联网实验室统计数据显示,IPTV市场将在2006年大规模启动,其全球业务用户数将达到800万以上。到2009年,全球IPTV用户数将从2005年的370万增长到3690万,来自最终用户的销售收入将从2005年的13.5亿美元增长到2008年的73亿美元。在中国,市场规模也将由2005年的4.5亿元人民币增长到2008年的96.7亿元。有消息显示,国内首批IPTV商用测试也已经完成,国内18个城市的IPTV试点已经开始。放眼2006,中国IPTV产业进入机遇之年!

风和日丽的四月,一场由由纵横合力主办的“IPTV的中国机遇”论坛在柏彦大厦举行,论坛中,大多数参会的业界人士纷纷看好这一新兴产业的发展趋势,并针对目前所存在的问题展开了讨论。

“IPTV的市场前景确实很好,能够解决一些问题,也是一个新的业务扩展的空间。”UUC副总裁李晓燕表示。互联网实验室高级咨询顾问刘微用一组数据表明了这一看法,她指出,IPTV市场发展从06年开始已经达到了800万,增长率达到了116.2%,09年将会达到3590万。目前中国的市场正处于初期,04年用户规模是5.3万,05年用户规模达到了26.9万,增长率达到了46.7%。

但对于这种正处于市场导入期,整体认知度比较低的IPTV产业,刘微认为,就目前来讲IPTV市场在中国主要有以下几个方面不足:

首先,价值链不够清晰。由于目前中国的IPTV市场处于市场的导入期,受到了政策以及标准以及技术上的一些影响,没有形成一个完整的价值链;

第二,无法均衡。电信运营商拥有网络优势以及增值服务业务开展的优势,广电运营商拥有内容资源以及牌照的审批权,在这种情况下,谁都想成为IPTV的主导运营商,全国一个可行商业模式没有形成。

第三,运营模式难以统一。现在各自为政,分散管理,可以看到,电信运营商,根据不同的情况,形成了四种模式。

目前IPTV面临着六大挑战。刘微表示:

首先是运营模式的挑战。我们在市面上看到一些廉价的光盘和一些免费的电视节目,这是目前存在的情况,因此线路改造短期内很难收回成本。

第二,目前有三种标准。网络协议以及内容传输等标准,因此需要统一。

第三,从政策上来看,因为IPTV牵涉的领域比较多,因此很难制定出一个特别合理的政策。另外,政策出台的时间也是一个问题。

第四,业务稳定性。IPTV很难提供电视机的收视效果。

第五,升级成本,如果把网络升级可以承载IPTV业务,必须付出很大的成本。

第六,内容空乏。现在大部分是将原有的节目放在网上播放,很多大型节目制作公司没有看到好的盈利前景,不愿意做大规模的投资。

虽然IPTV这个新兴的产业存在着许多挑战,但她表示,这其中却蕴涵着巨大的商业价值。首先从内容上看,内容连接的出现为内容提供商带来巨大商机,将来的IPTV的内容呈现形式将包括图片内容、文字内容、频道内容以及视频内容等等,使内容有效充分的利用,激发内容创新水平,并扩展内容的商业价值,IPTV的商业价值就凸显出来。

“IPTV的发展将使广告进行革命性的转变。”刘微介绍到,传统的广告我们是被动的收看,而IPTV的广告,我们将是主动的收看。这样的话,更加能够发挥IPTV的价值,我们看一个主持人主持节目,我们发现他的装饰很漂亮,我们的消费者会主动地点播,通过背后链接将了解服装的品牌及价格,这样就发挥了广告的价值。对广告商就有了巨大的商机。另外,就是IPTV基于视频通讯类的潜在价值。这主要包括视频电话和视频会议以及视频信息。

“2006年IPTV还是在开始的过程当中,我觉得2007年将会有一个大的发展。”对于2007年的展望,上海戈壁副总裁徐晨说,06年IPTV,大的趋势和去年相比不会有太多的变化,但细节上值得大家关注的是,今年下半年会看到一些公司从IPTV运营上赚钱,这将会对一些公司有所鼓舞。

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