IPTV你是吃硬还是吃软

【导读】IPTV这块市场，众厂商能够吃到肚子里的，有“硬”的和“软”的两大块，你是吃“硬”还是吃“软” 巨大的蛋糕已经摆在了世人面前。 有市场分析机构推算，至2008年，国内IPTV的市场规模将接近1000亿元。更有专家断言，这将是宽带普及后最大的杀手级应用。 这一数字是有来头的。 2004年，IPTV业务在欧美市场得到飞速发展，仅美国订户就突破了100万。国际知名市场分析机构StrategyAnalytics据此大胆预测:2008年，全球将会拥有超过2000万的IPTV用户，是当前的10倍。 而真到了2008年，中国的宽带用户极可能超过美国成为全球第一，再加上固有的3亿多电视用户中的部分会投向IPTV的怀抱，届时中国的IPTV市场规模达到1000亿元的水平也不是神话。 面对这块千亿的超豪华蛋糕，没有人能够按捺住心中的激情。电信运营商、电信设备商、终端产品厂家、互联网内容提供商等都纷纷投入到了追赶IPTV大潮的行列，甚至连广电部门也不甘寂寞地跳了出来。 几乎是火箭般的速度，电信、网通等运营商开始了IPTV商用测试，UT、华为、中兴、阿尔卡特、西门子等也提供了IPTV设备，盛大、长虹、海信则先后推出了终端盒子。 运营商搭台，众厂商演戏，早已在市场上屡见不鲜。 蛋糕肯定是要吃的，至于怎么去吃，能不能吃到自家肚里，则是一门学问。简单地讲，IPTV这块市场，除了运营商以外，众厂商能够吃到肚子里的，有“硬”的和“软”的两大块。 “硬”的，包括设备和终端;“软”的，有电影、游戏、资讯等诸多内容。那么你是吃“硬”还是吃“软”?还是来个“软”、“硬”通吃呢? 先来说说设备。 目前，国内有超过18家以上的设备商声称拥有全线IPTV产品。中国电信、中国网通正在或即将在全国超过40个城市以上进行IPTV的各种测试和试验，而伴随这些测试的，则是这些诸多国内外设备商的残酷争夺。 据了解，在IPTV的各种测试中，运营商要求设备商免费提供设备。而且，一个设备商可能同时参加多个地方的测试，有的测试还费时较长，这就需要设备商做较大的投入。但为了将来有可能进入运营商的采购名单，众设备商还是趋之若鹜。 当然，可以预见的是，随着运营商测试进程的进展，设备商将因为巨额、长时间的付出而面临越来越大的资金压力，势必有一些中小设备商会因为不堪重负而退出。 而最终能够入围的，恐怕只会留下区区三四家而已。 看来，设备这块蛋糕，并不是那么好吃。 再说终端。 聪明如盛大者，前段时间弄出了个什么“盛大电脑家庭娱乐中心”。乍听上去你会觉得不知所云，其实那不过是个盒子，一个外形类似DVD、配置等于集成PC、需要用电视显示的EPC。 这东西是不是纯粹的IPTV机顶盒并不重要，重要的是长虹、海信都弄出了类似的玩艺儿。 想想看，如果3.4亿台电视机都配这样的盒子，那该是一块利润多么丰厚的市场! 问题是，这种类似电脑主机的盒子，真正能够被市场接受的可能性有多大? 作为盒子最重要的输出设备，数字电视的数量匮乏将直接导致它在短期内不能在市场上取得突破，其最终的发展状况也要看“数字电视”的眼色。而且，它不菲的售价也将直接制约其推广使用。要知道，索尼2000年推出它的PS2大多是被买来当DVD播放机，是因为它比当时的DVD播放机便宜，更何况即便如此，PS2卖了5年，全球也不过只有9000万台的销量。 最为关键的是，微软和索尼的游戏机也将变得越来越像盒子。微软说它的XBOX360不仅是一个游戏机，同样也是一个数字家庭的HUB，能够上网、带有硬盘、可以联网游戏对战。索尼的将推出的PS3也大同小异，能够支持蓝光光盘、可选硬盘，以及数字电视的HDMI接口。 如此看来，只有要市场，微软和索尼和微软的游戏机也将成为国内机顶盒市场上的重要力量，国内厂商面临的压力可想而知。 当然我们都知道，游戏机都是仰赖软件挣钱，盒子将来的盈利最终靠的怕也是内容。怪不得深谙此道陈天桥，早早摆起了整合内容平台的架势。 那内容这块蛋糕又如何? 按照陈天桥的设想，如果电视机都配了这样的盒子，那么他的内容王国里将会有多少忠实的客户呢? 想想看，单单一款传奇游戏，就让陈天桥的白手起家至亿万富翁，成了新时代创业史上的一个奇迹。 这回，要是能够除了游戏外再弄上电影、资讯等诸多东西，那陈天桥的财富还不知道会翻多倍，到时说不定还能把比尔·盖兹比下去。要知道，比尔·盖兹不也是也在1999年推了出个什么“维纳斯”结果却悄然无声了吗? 业界普遍认为，目前制约一系列“盒子”的瓶颈还是内容。然而说起内容，又不得不让认为想到我国当今互联网版权保护的尴尬:大部分用户从网上下载的影视、小说等内容均属于盗版产品，这些或免费或收费的内容并没有让版权所有人赚到多少钱。 而对于广大IPTV的潜在用户而言，他们真正关心的也是IPTV所提供的内容。很难想象内容贫乏的节目，加上网上四处可寻的盗版影片、小说，能够激发用户使用IPTV的热情。 拥有深受用户欢迎的内容是保持和扩大IPTV市场份额的基础，商家也只有提供差异性的优质内容，才可能获得营收的稳固发展。 那这些内容由谁来提供?原来那些ICP吗?显然还远远不够。虽然运营商、ICP们也在节目内容制作上也有所尝试，但从实际的情况来看，今后在IPTV内容方面势必由广电系统把持，但以目前广电系统的水平，在内容建设上怕还得走一条漫长的道路。 信息产业部通信科技委员会委员侯自强曾经表示，中国和欧美市场的情况不尽相同，因此在IPTV问题上，不能因为在欧美火爆就断言一定会在中国火爆。目前中国的情况是，盗版影视光碟泛滥，价格低廉，视频点播的市场前景相当不明朗，而视频点播恰恰是启动IPTV市场首选项目。 如此看来，看上去光明灿烂的IPTV，至少在最近三五年内，“硬”的不好吃，“软”的也难吃。当然了，如果你不是想马上赚钱，只是图占块地盘，那现在大手笔投入倒也不失为明智的选择。

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