电商冲击家电渠道呈现多元化发展-【新闻】
昨天的6.18京东十周年大促销,又一次刷新了京东的交易数据,也再一次的证明了中国电商的发展,电商已经融入了人们的生活,来自艾瑞咨询的数据显示,今年第一季度,我国网络购物市场交易规模达3520.8亿元,同比增长36.6%,占社会消费品零售总额的6.3%。
从家电的各个品类细分,来自中怡康的数据显示,今年第一季度,黑电产品线上销售额同比增长176%,白电产品线上销售额同比增长284%,厨卫电器线上销售额同比增长252%,生活电器线上销售额同比增长146%,销售增幅远远高于传统家电渠道。 电商冲击 家电渠道呈现多元化发展 以往的家电销售讲究的是渠道为王,家电销售主要依靠的是区域代理的传统渠道,只要渠道布得好,就能有个好的市场。但是现在情况却是不同,电商渠道是在不断的扩大,正从一二级市场向三四级市场扩散,小家电向大家电渗透、从中低端产品向中高端产品延展,随着电商的急速发展及渠道的变革,中国家电的渠道也开始呈现多元化发展。 来自中怡康数据显示,2013年1季度,平板电视线上销售量、额同比分别增长77.3%、59.8%;冰箱线上销售量、额同比分别增长175.1%、154.8%;洗衣机线上销售量、额同比分别增长83.2%、111.6%;空调线上销售量、额同比分别增长97.5%、,102.9%,市场的快速发展,家电的竞争趋于白热化,家电线上的销量也是在一直增长中。 传统渠道新模式 线上线下融合发展 电商对于一级地区的家电市场影响最大,家电销售渠道格局的巨变,从来都从一级市场开始,电商也不例外。电商渠道今后的销售会越来越大。预计三五年电商的家电销售占比有望达到家电总销售的30%。 面对电商的冲击,传统家电更应该突出自己的优势,多元化发展,苏宁在6月8日实施线上线下同价,消费者可以在实体店选购自己的喜欢的产品,对大多消费者来说,苏宁推广网络实体店,执行双线同价的战略带给自己的是更直接的实惠,有业内人士认为,传统零售商要借力电商,加快产品更新速度,实现线上线下融合发展。 物流限制 三四级市场电商并未渗透 在家电的三四级地区市场,电商由于物流建设、经济环境、网络环境等原因,几乎还没有渗透下去,三四级的家电市场还是以个体门店、私营家电连锁为主,电商并未发展到此。 电商对传统家电销售渠道的影响目前在一级市场最大,电商也暴露了传统渠道的弊端,促销方式老套,产品更新速度慢,这都是传统渠道的缺点,传统渠道更要借力电商,改变促销推广方式,加快产品更新速度,多元化发展,才能抢占先机。
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