双十一彩电业激增之下大屏与内容仍是市场主流_[#第一枪]

发布时间：2021-06-07 12:33:28 阅读：次来源：衬布厂家

时下，一年一度的促销大战刚刚卸下帷幕，各大家电商便马不停蹄地晒出了终极战报，白电、厨电、小家电等各个行业收获颇丰，而其中，作为此次促销大潮主角之一的黑电行业自然不会例外，也取得了不俗的业绩。

彩电业迎激增小高峰

时下，双十一促销大潮刚刚落幕，各大彩电厂商便纷纷传来捷报，从整体各大厂商传来的捷报来看，无论是传统彩电商还是互联网新贵均取得了不俗的业绩。对此，业界专家表示，在此次双十一促销节点，彩电业迎来了一股激增小高峰。

从传统彩电商来看，在此次双十一之际，取得了不俗的业绩。其中，从天猫、京东、苏宁等电商平台刚刚公布的数据来看，传统彩电大佬海信、创维、TCL以及互联网新贵乐视、pptv、微鲸、酷开等彩电品牌均取得了不俗的业绩。

据天猫最新发布的数据显示，暴风TV天猫旗舰店双十一的总销量超过了11万台，其中，VR电视总销量超过3.5万台，仅8小时左右销售额就已经破亿；看尚智能电视全渠道总销量突破15万台，看尚超能电视C42S斩获单品全渠道销量冠军等，可见，此次双十一期间，各大彩电厂商均取得了不俗的成绩。

对此，业界专家表示，此次双十一期间彩电厂商之所以取得如此不俗的业绩，除了低价促销之外，还与以下几点因素有关：其一，产品的质量与服务，其二，就是自觉摒弃了以往的价格战，转移到高端价值战上来讲，并且，还充分利用线上线下全渠道优势，取得了全渠道的胜利。

“低价”促销之下，大屏与内容仍是主流

“在此次双十一之际，虽然对于彩电厂商而言，逐渐由价格战回归到了高端价值战上来了，但对于广大消费者而言，低价仍是营销消费者购买电视产品的一大因素。”，对此，业界专家表示。

据编者走访市场了解到，在此次双十一之际，无论是传统彩电商海信、创维、长虹，还是互联网新贵乐视、微鲸、看尚、乐视等各个系列的产品均采取了几百元至几千元不等的降价力度，从整体上来看，降价力度在10%左右。

“不过，从整体上来看，此次双十一彩电商低价市场战略下，大屏与内容仍是影响消费者购买电视产品的关键因素。”，对此，家电业分析师梁振鹏表示。而事实上，专家的这一说法，从各大彩电商双十一期间的数据分析中也得到了充分的体现。

从天猫、京东、苏宁、国美等电商平台公布的彩电销量数据来看，大屏化趋势明显。据最新公布的数据显示，其售出的产品中，70%为50英寸以上的大尺寸产品；京东全平台，乐视拿下了总销售额和总销量的双料第一，60%以上的销售产品为50英寸以上大尺寸产品。此外，海信、看尚、微鲸、TCL等各大彩电商的数据中也体现了这一点。

事实上，除了低价、大屏化特点之外，编者走访实体店还发现，内容也是消费者购买电视时考虑的一大亮点。“消费者在购买电视时，除了低价、大屏之外，还会考虑能看多少视频、视频是否收费以及观看视频过程中是否有广告等等。”，对此，一位卖场的销售员向编者透露道。

综上可见，在此次双十一狂欢促销浪潮之下，毫无疑问，低价无疑是影响消费者购买电视产品的一大因素，但是，从整体彩电市场的销量情况来看，低价新常态之下，影响消费者购买产品的主要因素还要取决于电视产品的大屏与内容。因此，对于彩电商而言，价格战已成为过去式，价值战已经唱响市场主角。