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TNS2008年美广告支出或下滑5

发布时间:2020-02-11 05:38:00 阅读: 来源:衬布厂家

北京时间1月15日晚间消息,据国外媒体报道,美国TNS媒体情报公司(以下简称“TNS”)日前公布的初步数据显示,由于金融危机迫使企业削减了营销预算,2008年美国广告支出7年来首次连续几个季度下滑。

TNS负责研究事务的高级副总裁乔恩·斯瓦伦(Jon Swallen)称,2008年广告支出下滑幅度可能为5%,是2001年以来的最大跌幅。在经济低迷和9.11恐怖袭击的双重打压下,2001年美国广告支出下滑了9.8%至943亿美元。斯瓦伦说,“第四季度广告业比第三季度更疲软。印刷媒体不如广播媒体,数字媒体的增长也在放慢。”

2008年广告支出下滑与经济衰退“相吻合”。经济学家预测,信贷紧缩和房地产价格下跌迫使消费者和企业削减了支出,2009年广告支出下滑幅度会更大。

斯瓦伦说,2008年第三季度美国广告支出下滑了2%,根据10、11两个月的数据估计,第四季度下滑幅度可能高达4%。不考虑北京奥运会和大选,电视广告支出将下滑“较低的一位数”;考虑这两个因素,电视广告支出将与2007年基本持平。

据TNS称,印刷广告下滑了10%,互联网显示广告增速由2007年的16%降低至4%。斯瓦伦说,由于金融服务公司削减了营销费用,2008年每个季度互联网广告支出增速都在放慢。

美国汽车业已经连续14个季度减少营销费用。2008年12月美国汽车销量锐减了36%,拖累2008年销量降至16年以来最低点。

2007年美国广告支出增长了0.2%至1490亿美元,其中有线电视网络和互联网市场份额有所提高。

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