借互联网转型五粮液定制酒打造白酒生态圈新日

互联网+时代，创新商业模式、满足消费者个性化需求成为传统白酒企业推动行业变革的利器。10月26日，在2015秋季糖酒会举办期间，五粮创艺生态系统建设发布会在南京举行。宜宾五粮液创艺酒产业有限公司董事长杨宇介绍了五粮创艺白酒生态系统模式，多位白酒、互联网业内人士就“定制酒发展趋势”、“O2O生态模式建设与定制产品创新”、“跨界融合”等主题进行探讨。

自行业进入深度调整期以来，各大酒企都在寻求突围方式，而针对个性化需求的定制产品越来越受到消费者欢迎。杨宇表示，未来的白酒生态系统不再是厂家到商家的二维关系，而是会转变为“厂家-商家-消费者”的三维关系。消费者需要什么，厂家才会提供什么。渠道商的身份和价值也会随之改变，将承担更多物流、沟通作用。

互联网对于酒业的影响并不单纯是网上卖产品，而是更加注重消费者需求和体验。业内人士普遍认为，互联网不是颠覆，而是融合。互联网＋未来的真正方向是建立开放型的平台，进行行业共享。解决产品与消费者之间的沟通问题，通过互联网平台实现行业与消费市场的对接。

杨宇介绍，五粮创艺白酒生态系统是以酒为载体的品质生活定制平台，最根本的是构建基于移动互联网的多元化、场景化的生态系统。通过与更多互联网平台公司的合作，以深度定制的场景化营销为核心，驱动消费者。

新九石沟通董事长李强表示，定制是对接消费需求的有效路径。未来定制的商业模式一是以个人定制为基础，建立以人的需求为核心的“社会生态圈”；二是从渠道定制出发，建立能够与酒类消费者互动的“产业生态圈”。

发布会上，作为与五粮液深度合作的互联网公司，百度糯米业务拓展与投资部总监梁军介绍了“互联网＋”O2O生态战略。百度糯米将实现链接“人与服务”的战略转型，与五粮液合作，探索基于大数据分析的消费者需求，联动上下游伙伴共建O2O新生态系统，为消费者提供围绕酒相关的生态圈资源。

吆喝科技的联合创始人王冉认为，互联网技术对于传统企业产生了巨大支撑和推动作用。吆喝科技将通过自主研发的AppAdhoc Optimizer数据优化平台，为五粮创艺的高端生活定制平台在用户数据行为管理、场景构建与精准推送等功能方面提供支持。

个性化时代，重视消费者体验、为消费者创造价值，是走向白酒新形态营销的必由之路。五粮创艺表示，五粮液将积极与多渠道、多领域的新型企业及资本进行合作，建立个性化的定制酒模式，通过互联网技术搭建商务、婚宴、聚会等多种消费场景，满足消费者的多元化个性需求。（胡可璐）

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